记得奥格威大佬曾有过一个论点，大意是一个广告在媒体发布后，它的目标受众看过后的反应应该是，这个产品真不错，我要买一个试试；而不是觉得这个广告不错，想知道谁给做的——当然，如果你是广告相关的从业人员可以除外。

乔布斯在挖百事可乐总裁时说了一句很有趣的话：“你是愿意一辈子卖糖水，还是跟我一起改变世界。”其实，卖糖水没什么不好的，只要卖的出色。不过说过可口可乐和百事可乐，大家最熟悉的还是这两个糖水的贴身肉搏战。今天来看看百事可乐如何突破重围，异军突起的。

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